“The Bust Of Nefertiti
The Neural Control of Visually Guided Eye Movements
A. The Classification of Eye Movements
Figure 1 by Yarbus* shows eye-movement traces while a subject explores a picture of the bust of Nefertiti. We make about 3 saccadic eye movements a second and more than 150,000 saccadic eye movements a day.
*from “Eye Movements and Vision” by A. L. Yarbus; Plenum Press, New York; 1967.
Scan-Look-Express
Architecture Machine Group Projects: Interactive Portraits, M.I.T. 1980-1982
After LIPSYNC, I began investigating other avenues of interactive facial animation using the AED frame buffer with a head mounted eye tracking device and a Polhemus, a body tracking device. Viewers could direct the gaze, motion and expression of the faces via a helmet or a simple joystick. I made several videotapes shown in various venues: “FIRST NIGHT 1982 in Boston; “The Pat Hearn Show,” several small video exhibits in the Boston area, and an interactive installation at the1989 SIGGRAPH Art Show in Los Angeles. I presented them as interactive portraits, at the time, a new form of puppetry.
SCAN
Twenty-five photographs of Raleigh Perkins, stored on an AED Frame Buffer, animated with zoom and pan functions under control of either a head-mounted eye-tracking device or a joystick. Raleigh’s eyes follow the eye movement of a viewer wearing eye tracking equipment. Joystick control allows direct manipulation of the animation.
LOOK
Twenty-five photographs of the late artist, Luis Frangella, stored on an AED Frame Buffer, animated with zoom and pan functions under control of either a head-mounted eye-tracking device, body tracking sensors or a joystick. Luis’s head and gaze follows the eye movement of a viewer wearing eye tracking equipment or the head movement of a viewer wearing body tracking sensors. Joystick control allows direct manipulation of the animation.
EXPRESS
Twenty-five photographs of the late artist and art dealer, Pat Hearn, stored on an AED Frame Buffer, animated with zoom and pan functions under joystick or keyboard control. EXPRESS was a demonstration of a combinatory technique for animating facial expression. Twenty five primitives, less than needed for a second of video recording, were sufficient to generate eight different facial expression sequences: five frames for “yawn,” five for “surprise,” three to raise the eyebrows, five to “scrunch” in disgust, and four to bare teeth. Many expressions could be generated from only two frames; a wink, a blink and sticking out the tongue. If the puppeteer hesitated too long before enacting a sequence, the image blinked – or, occasionally, wink.
Stuur de blik van de lezer met foto’s
Stuur de blik van de lezer met foto’s
De lezer kijkt waar u dat wilt
Fotografen weten dat de kijkrichting van de persoon op de foto de blik van de kijker stuurt. Het staat in zowat elk boek over fotografie en elke fotograaf maakt er gebruik van.
Wat betekent dit voor uw website?
Als u foto’s van mensen gebruikt, laat ze dan kijken naar de tekst op uw pagina of een ander belangrijk element.
Foto’s van mensen die pal in de camera kijken, kaatsen de blik van de gebruiker terug. Ze trekken wel de aandacht, maar daar bent u niets mee. Tenzij u liever hebt dat uw bezoekers naar de ogen van de personen op uw website kijken dan naar de knop ‘Koop nu’. Als dat uw business model is, doe gerust.
Voorbeeld 1: reclame
Intuïtief zeggen veel mensen dat de onderste foto beter is. Ze oogt natuurlijker dan de wat geforceerde blik op de bovenste foto. Maar de heatmap (rechts) toont aan dat de bovenste foto de blik van de kijker stuurt naar de merknaam op de tube. Als ik mocht kiezen, zou ik weten welke foto ik gebruik in mijn campagne.
Voorbeeld 2: schattige baby
Als de baby recht vooruit kijkt, kijken de mensen vooral naar het gezicht van de baby (”oh, hoe schattig”). Voor de tekst is er niet echt veel aandacht.
Als de baby naar de tekst kijkt, zien we een heel ander kijkpatroon. De tekst krijgt niet alleen meer aandacht, ook de ‘kijkbreedte’ is groter.
Voor mensen die niet vertrouwd zijn met dit soort heatmaps: wat u ziet is het resultaat van eyetracking onderzoek waarbij de ogen van deelnemers worden gevolgd. De rode zones geven gebieden weer waar 80 tot 100% van de bezoekers naar keken. In dit geval gaat het om 106 personen. Het onderzoek werd uitgevoerd door het Australische UsableWorld.
Voorbeeld 3: banner met of zonder gezicht?
Op de uitstekende website Which Test Won stond onlangs dit voorbeeld. Welke banner zorgde voor de hoogste conversie?
Hopelijk koos u voor de banner zonder de gezichtsfoto. De conversie van de banner zonder foto haalde namelijk 65% meer inschrijvingen.
Daaruit afleiden dat foto’s niet werken, is volgens mij fout. Kijk vooral eens naar waar de brave man kijkt. Fout. Ik had graag een test gezien waarbij hij kijkt naar de boodschap of de actieknop…
Besluit
De oproep ‘Kijk eens naar het vogeltje’ als u foto’s van personen neemt, is oké voor het familiealbum. Het is absoluut not done bij foto’s voor gebruik op een website.
Waarop nog letten bij foto’s van mensen op uw website?
- Neem ‘echte’ mensen. Te perfecte modellen die eindeloos gefotoshopt zijn met tanden witter dan de witste sneeuw, wekken eerder argwaan dan dat ze overtuigen.
- Vermijd clichéfoto’s, genre ‘wij zijn een it-bedrijf, dus ik toon foto’s van mensen die blij achter een pc zitten’.
- Gebruik niet te veel foto’s van alleen maar mensen. Zorg dat er een band is met uw product.
leave a comment